| 海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧日前在海爾空調(diào)“奧運(yùn)攻略”啟動儀式上表示，對出口市場依賴程度高的空調(diào)行業(yè)正面臨原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等不利因素的考驗(yàn)，在2008年將進(jìn)入繼2006年之后的第二個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)期，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇。 國家信息中心信息資源開發(fā)部處長蔡瑩則指出，2008年奧運(yùn)會舉行對于空調(diào)行業(yè)是難得的發(fā)展機(jī)遇，但這僅僅只能是強(qiáng)勢品牌的盛宴，弱勢品牌和企業(yè)將面臨淘汰命運(yùn)。 出口面臨風(fēng)險(xiǎn) 王友寧認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)正進(jìn)入自2006年以來的第二個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)期，主要的風(fēng)險(xiǎn)因素就是人民幣加速升值和原材料價(jià)格漲幅過大，此外，美國次貸危機(jī)對消費(fèi)也會產(chǎn)生一定的影響，這都是空調(diào)行業(yè)所面臨的考驗(yàn)。 而2006年前后的第一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)期主要是行業(yè)的整合風(fēng)險(xiǎn)，全行業(yè)400多家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)整合到70多家，而市場的活躍品牌更是減少到10家。 目前空調(diào)行業(yè)正面臨著出口風(fēng)險(xiǎn)。由于我國集中了全球空調(diào)70%以上的產(chǎn)能，出口依然對全行業(yè)影響重大。數(shù)據(jù)顯示，2007年我國空調(diào)出口量為3673.44萬臺，與2006年出口量2905.44萬臺相比，增幅達(dá)到26.43%，增速比2006年提高15個(gè)百分點(diǎn)。 行業(yè)研究員預(yù)計(jì)，盡管2007年增長迅猛，但空調(diào)行業(yè)在2008年仍面臨一定的調(diào)控壓力。光大證券研究員丁杰人預(yù)計(jì)，家用空調(diào)2008年增速將出現(xiàn)較為顯著的放緩，國內(nèi)銷量增速將回落至8%附近，出口增速回落至6%－8%。 王友寧表示，“人民幣升值使得以O(shè)EM為主的空調(diào)企業(yè)面臨兩難。如果繼續(xù)OEM，面臨無錢可賺的境地；如果停止OEM，則生產(chǎn)基地閑置，企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大。” 行業(yè)整合加劇 國家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩處長認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)今年面臨的發(fā)展機(jī)遇是奧運(yùn)會的舉辦，這將刺激空調(diào)消費(fèi)的增長，預(yù)計(jì)奧運(yùn)會將推動中國空調(diào)市場35%的增長，這一增速超過行業(yè)平均水平。但是在多種不利因素面前，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步加劇，奧運(yùn)會的機(jī)遇將會是空調(diào)巨頭的盛宴。 蔡瑩預(yù)計(jì)，2008年全行業(yè)空調(diào)銷量將達(dá)到3350萬臺，比2007年增長18.79%，銷售額增速則達(dá)到35.38%。而空調(diào)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也將從生產(chǎn)廠家延伸至下游的銷售渠道，他預(yù)計(jì)今年空調(diào)經(jīng)銷商數(shù)量將下降20%左右，渠道資源進(jìn)一步向大經(jīng)銷商集中。 就家電行業(yè)而言，每一次行業(yè)洗牌都是龍頭企業(yè)進(jìn)一步搶占市場份額的機(jī)遇。中投證券研究員袁浩然就指出，原材料價(jià)格上漲固然會造成企業(yè)成本上升，但是目前整個(gè)白電產(chǎn)品的價(jià)格也在上漲，關(guān)鍵問題在于企業(yè)毛利率是否提高，而這依賴于行業(yè)品牌集中度的提高以及企業(yè)競爭力和成本控制力水平。“每一次上下游施加壓力都成為行業(yè)洗牌的催化劑，加速弱勢品牌的消亡，從而更有利于行業(yè)龍頭企業(yè)長期發(fā)展，在更強(qiáng)調(diào)規(guī)模、更強(qiáng)調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的今天，行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。” |
